Holiday Barometr 2026: Typická česká dovolená? U moře v Itálii nebo v Chorvatsku a s rodinou

Letní dovolenou chtějí Češi nejčastěji strávit u moře v Itálii nebo v Chorvatsku a s rodinou. Cestovat budou automobilem nebo letadlem, ubytují se v hotelu, pronajatém bytě či domě, případně v levnějším zařízení typu „postel se snídaní“. Preferovanými měsíci jsou červenec a srpen. Vyplývá to z průzkumu Holiday Barometr 2026, který provedla pro společnost Redion (dříve Europ Assistance) mezi více než 26 000 respondenty ve 26 zemích agentura Ipsos.

Nejoblíbenějšími dovolenkovými destinacemi Čechů jsou letos Itálie (12 %), Chorvatsko (12 %) a Španělsko (10 %). Po roční přestávce se tak mezi trojici preferovaných zemí vrací Chorvatsko, které nahradilo Slovensko. V loňské edici průzkumu byly nejoblíbenějšími destinacemi Itálie (12 %), Slovensko (8 %) a Španělsko (7 %). Pláže dominují, průzkum však prokázal i rostoucí oblibu pobytů na horách a na venkově.

Nejoblíbenějším dovolenkovým cílem Čechů zůstávají přímořské oblasti, které volí 55 % respondentů. „Obliba přímořských letovisek nicméně o pět procentních bodů poklesla a zaostává za preferencemi turistů v zemích jako Německo (68 %), Švýcarsko (67 %) nebo Francie (67 %),“ uvádí Lukáš Soural, ředitel pro obchodní rozvoj společnosti Redion. „Naopak, častěji než jiní Evropané trávíme dovolenou na venkově (27 %) nebo na horách (25 %). V oblibě venkova nás předstihují pouze Britové (32 %), zatímco v oblibě horských regionů pouze Poláci (30 %).“

Jako důvod, proč jsme si destinaci vybrali, uvádíme nejčastěji dobrou zkušenost se stejnou či podobnou lokalitou (40 %). Dalších 32 % Čechů se rozhoduje podle klimatu, 31 % podle programu, který lokalita nabízí a 29 % podle míry bezpečnosti. Menší roli hrají v našem rozhodování přátelé nebo příbuzní v místě dovolené (16 %), doporučení známých (13 %), případně cestovní náklady (13 %).

Automobilem, nebo letadlem?

Pokud jde o dopravní prostředky, na dovolenou se nejčastěji chystáme osobním automobilem (53 %) nebo letadlem (44 %). „Mnohé dovolenkové destinace Čechů se nacházejí v přijatelné dojezdové vzdálenosti a jsou dosažitelné po pozemních komunikacích,“ dodává Lukáš Soural. „Častěji než jiní Evropané proto na dovolenou cestujeme nejen osobním automobilem, ale i autobusem. Podíl Čechů, kteří jedou na dovolenou autobusem (18 %), je ve srovnání s evropským průměrem (10 %) takřka dvojnásobný.“

Dalších 20 % Čechů používá k cestě na dovolenou vlak, 4 % loď a 4 % karavan. Nejdůležitějšími faktory při výběru dopravního prostředku jsou pro nás pohodlí (54 %), zvyk (49 %) a finanční dostupnost (19 %). Ekologická hlediska zohledňuje při volbě dopravy pouze 6 % Čechů, nejméně ze všech sledovaných zemí.

Na dovolenou především s rodinou

Většina Čechů (88 %) vyžaduje komfortnější ubytování a při dovolené proto volí hotel (35 %), pronajatý byt nebo dům (31 %), případně all inclusive rezort (22 %). Na druhé straně, počet Čechů, kteří se spokojí s úsporným ubytováním typu „postel se snídaní“ (28 %), je ve srovnání s evropským průměrem (16 %) bezmála dvojnásobný.

Při výběru ubytování rozhodují obliba (46 %), zvyk (41 %), spolehlivost (26 %), náklady (22 %), bezpečnost (19 %) a poskytované služby (14 %).

Dovolená představuje pro většinu Čechů čas vyhrazený nejbližším. Nejčastěji na ni jezdí s rodinou (79 %), partnerem nebo partnerkou (65 %) a s přáteli (24 %). Ve srovnání s dalšími Evropany tráví dovolenou o něco častěji s dětmi (41 % vs. průměr 34 %), přáteli (24 % vs. 17 %) a vnoučaty (6 %). Skladba doprovodu se příliš nemění a zůstává stabilní. „I letošní data potvrzují, že Češi jsou při plánování dovolených poměrně konzervativní a silně se orientují na rodinu,“ vysvětluje Lukáš Soural. „Cestování se nechceme vzdát ani při rostoucích životních nákladech, přičemž při výběru destinace, ubytování a dopravy se řídíme zejména zvykem, zkušenostmi a nároky na vlastní pohodlí.“

V zahraničí častěji než doma

Alespoň jednou ročně cestuje na dovolenou delší než čtyři noci 87 % Čechů, což je méně než ve Švýcarsku (91 %), Itálii (90 %) a Velké Británii (90 %), ale více než v Belgii (85 %), Německu (84 %) či v Polsku (83 %).

Hlavním dovolenkovým období je pro nás jednoznačně červen – září, kdy na dovolenou vyjíždí 82 % Čechů, což je – s výjimkou Itálie – nejvyšší číslo v Evropě. Sezónní koncentrace poptávky je pro české turisty charakteristická, zájem míří zejména do třetího čtvrtletí. „Pokud na dovolenou nejedeme, nejčastější příčinou je nedostatek finančních prostředků, zdravotní omezení nebo osobní problémy,“ uzavírá Lukáš Soural, ředitel pro obchodní rozvoj společnosti Redion.

Při letní dovolené upřednostňuje většina Čechů zahraničí. Dovolenou v cizině jich považuje za ideální 56 %, zatímco dovolenou doma 38 %, z toho 8 % přímo v místě bydliště. Není překvapením, že v zahraničí tráví dovolenou hlavně obyvatelé vnitrozemských států jako Švýcarska (65 %) nebo Rakouska (63 %). Doma zůstávají především Španělé (64 %), Francouzi (62 %) a Italové (58 %), tedy obyvatelé přímořských zemí.

Typická česká letní dovolená bude letos trvat 1,8 týdne, což je evropský průměr a o něco méně než v předchozích letech. Přibývá na druhé straně Čechů, kteří si delší než čtyřdenní dovolenou vybírají několikrát ročně. Nejvíce (29 %) jich takovou dovolenou plánuje dvakrát, 25 % jedenkrát, 21 % třikrát a 12 % čtyřikrát ročně.

Profil společnosti

Společnost Redion, součást skupiny Generali, vznikla v květnu 2026 sloučením společností Europ Assistance (globální dvojky v asistenčních službách a cestovním pojištění) a Generali Employee Benefits (světové jedničky v oblasti zaměstnaneckých výhod). Působí ve více než 190 zemích a zaměstnává více než 12 000 zaměstnanců.

Unikátní reprezentativní průzkum Holiday Barometr 2026, analyzující dovolenkové plány, rozpočty a preference obyvatel, provedla pro společnost Redion globální agentura pro marketingový výzkum Ipsos.

Průzkumu se zúčastnilo více než 26 000 respondentů ve 26 zemích Evropy, Ameriky, Asie a Oceánie (Belgie, Česká republika, Francie, Itálie, Německo, Polsko, Portugalsko, Rakousko, Španělsko, Švýcarsko, Velká Británie / Kanada, USA / Argentina, Brazílie, Mexiko / Saúdská Arábie, Spojené arabské emiráty / Indie, Hongkong, Japonsko, Jižní Korea, Malajsie, Singapur / Austrálie, Nový Zéland).