Generace Z potáhne Black Friday: Čtvrtina z nich plánuje utratit víc než loni, zároveň si ale dávají pozor na falešné slevy

Nový průzkum* agentury NMS pro Allegro ukazuje, že Black Friday je v Česku stále oblíbenější zejména mezi mladšími zákazníky, kteří se vyznají v hledání výhodných nabídek. Více než polovina zástupců generace Z v Česku (55 %) plánuje během letošní akce nakupovat a těší se na objevování nových produktů a atraktivních nabídek. Přestože se nákupní zvyklosti ve střední Evropě liší, čeští spotřebitelé vnímají Black Friday jako skvělou příležitost k nákupu vánočních dárků s předstihem i k tomu, aby udělali radost sami sobě.

Black Friday v Česku a přípravy na Vánoce

Čeští spotřebitelé vnímají Black Friday jako začátek předvánoční nákupní sezóny a příležitost udělat radost sami sobě. Více než čtvrtina (27 %) plánuje využít slevy k nákupu vánočních dárků, což je nejvyšší podíl v regionu. Na Slovensku a v Maďarsku je to v obou případech 21 %.

Zároveň je český trh specifický tím, že zákazníky výrazně motivuje okamžitá inspirace. Téměř polovina nakupujících (48 %) se do akce pouští s tím, že chce prozkoumat nabídku a objevit zajímavé slevy až při samotném procházení nabídek , a 56 % už někdy uskutečnilo nákup, protože je zaujala mimořádně výhodná nabídka. Black Friday může být také příležitostí dopřát si něco hezkého, což odráží rostoucí trend „treatonomics“, tedy odměňování se drobnými radostmi i v době, kdy jsme opatrnější při větších nákupech. Tato motivace je společná celému regionu: slevy jako příležitost odměnit se drobnými nákupy vnímá 11 % Čechů a 12 % Slováků, zatímco v Maďarsku je to pouze 7 %.

„Náš průzkum ukazuje, že 48 % Čechů, kteří plánují během slev nakupovat, rádo prozkoumává různé nabídky a nechává se při výběru vést tím, kde narazí na nejvýhodnější akce. Nákupní zvyklosti se navíc liší nejen mezi jednotlivými zeměmi, ale také napříč generacemi. Zejména mladí spotřebitelé si oblíbili online tržiště, kde mohou snadno porovnávat nabídky, lépe využít svůj rozpočet a začít s vánočními nákupy bez stresu,“ říká Monika Brichtová, mluvčí Allegro.cz.

Generace Z: snadno se nechá zlákat, ale nenaletí

Pro generaci Z je Black Friday kombinací spontánních nákupních rozhodnutí a pečlivého vyhledávání výhodných nabídek. Dvě třetiny jejích příslušníků přiznávají, že si někdy koupily něco jednoduše proto, že je to zaujalo, více než v kterékoli jiné generaci. Mladší zákazníci však své nadšení kombinují s digitální obezřetností a ověřují si, zda je sleva skutečně výhodná. Před nákupem kontroluje předchozí cenu produktu 48 % z nich, zatímco napříč všemi generacemi je to 36 %. Příslušníci generace Z také nejčastěji plánují zvýšit své výdaje: 26 % z nich chce utratit více než v roce 2025, zatímco napříč všemi věkovými skupinami je to 16 %.

Jednotlivé generace se liší také v tom, kde výhodné nabídky hledají. Generace Z častěji objevuje nabídky přímo na online tržištích a e-shopech (29 %) nebo na sociálních sítích (23 %). Generace X naopak častěji sleduje newslettery obchodů; 14 % jejích příslušníků v nich hledá slevy, což je nejvyšší podíl ze všech generací. Mileniálové se nacházejí někde mezi nimi a jejich nákupní zvyklosti se z velké části podobají celostátnímu průměru.

Mladší zákazníci jsou také otevřenější novějším zdrojům inspirace. Ačkoli AI asistenti a influenceři zůstávají napříč všemi generacemi spíše okrajovým zdrojem informací, generace Z je využívá nejčastěji – v obou případech jde o 7 %.

Nakupujte s předstihem a bez stresu

Na Allegro.cz letos Black Friday probíhá po celý listopad a nabízí slevy až 50 % v různých kategoriích, včetně elektroniky, módy, vybavení domácnosti či hraček. Nové nabídky navíc přibývají každý den. Black Friday přináší nejen široký výběr zlevněných produktů, ale také další úspory za doručení. Zákazníci si mohou jediným kliknutím aktivovat sedm doručení zdarma během sedmi měsíců, a to bez nutnosti zadávat či ukládat platební kartu nebo se k čemukoli zavazovat**. Zároveň mohou získat roční předplatné Allegro Smart! se slevou 50 %***, které při online nakupování přináší další výhody.

Zákazníci tak mohou ušetřit nejen za samotné produkty, ale také za jejich doručení. Snáze si tak mohou nákupy rozložit a připravovat se na sváteční období vlastním tempem.

*Online průzkum nákupního chování během Black Friday uskutečnila výzkumná agentura NMS ve dnech 9. až 16. října 2026 mezi 3 000 respondenty ve věku 18–65 let ve třech zemích: v České republice, na Slovensku a v Maďarsku. Každou zemi zastupovalo 1 000 respondentů.

**Program je dostupný pouze vybraným uživatelům. Více informací najdete na http://allegro.cz/smart .

***Akce platí pro jedno zúčtovací období (12 měsíců) a trvá do 15. ledna 2027. Při roční platbě vychází cena na pouhých 13 Kč měsíčně. Více informací najdete na http://allegro.cz/smart .